Der Fachbereich Öffentlichkeitsarbeit im BRS wird von Klemens Schulz (Fachbereichsleiter), Martina Wutke (Referentin) und Michaela Schulz (Assistentin) betreut. Der Fachbereich steht in engem Austausch mit allen anderen Fachbereichen, insbesondere mit dem Fachbereich Management und dem Fachbereich Internationales/Messen.

Kommunikation nach innen

Der Fachbereich stellt den BRS-Mitgliedern exklusive Informationen zur internen Verwendung zur Verfügung. Dazu gehören hauptsächlich:

BRS-Informationen

BRS-Aktuell

Mit BRS-Aktuell informiert der Verband über aktuelle und wichtige Themen aus allen Fachbereichen. Im Berichtszeitraum wurden insgesamt 85 Ausgaben versandt. So haben wir Sie auch über folgende BRS-Stellungnahmen zu laufenden Gesetzesnovellen oder neuen Gesetzen informiert:

EU Meat Market Observatory Pig and Cattle

Die Zahlen der Europäischen Kommission zur Entwicklung der Preise und Schlachtviehmengen auf den europäischen und internationalen Rinder- und Schweinemärkten wurden im Berichtszeitraum rund 30 Mal an interessierte Mitglieder versandt.

Arbeitsgruppe Öffentlichkeitsarbeit / Webinare

Mit der Gründung des BRS wurde für die Mitgliedergruppe Rind eine Arbeitsgruppe Öffentlichkeitsarbeit (AGÖ) ins Leben gerufen. Sie setzt sich aus interessierten PR- und Marketingfachleuten einiger BRS-Mitglieder zusammen. Ziel ist es, die Ausrichtung der Öffentlichkeitsarbeit des BRS zu koordinieren. Die Gruppe hat im Jahr 2023 nicht getagt. Erste Rückmeldungen deuten darauf hin, dass dies vor allem zeitliche Gründe haben könnte, da die Mitarbeit zusätzlich zur normalen Arbeit erfolgt. Es ist geplant, die AGÖ durch Interessierte aus anderen Mitgliedergruppen zu ergänzen, um tierartübergreifende Projekte anzuregen oder sich breiter über Kommunikationsthemen auszutauschen.

Kommunikation nach außen

Verbandszeitschriften

Internetseiten

Zusätzlich betreut der BRS weitere Internetseiten. Dies betrifft das Einstellen neuer Inhalte (Grafiken, Faktenblätter, Informationen) und ggf. Aktualisierungen.

Der BRS ist auch mit der administrativen Unterstützung für Internetseiten der BRS-Mitglieder betraut:

• Interessengemeinschaft der Schweinehalter in Thüringen e.V. (IGS Thüringen)

• Schweinewirtschaftsverband Sachsen-Anhalt e.V. (SWV Sachsen-Anhalt)

• Interessengemeinschaft der Schweinehalter Sachsen e.V. (IGS Sachsen)

• Schweinegesundheitsdienste

Pressemeldungen und Kampagnen

Seit der Mitgliederversammlung 2023 hat der BRS 25 eigene Pressemeldungen veröffentlicht. Diese Pressemeldungen werden an einen Fachpresseverteiler, über weitere Internetseiten des BRS und einen kostenpflichtigen Account bei LifePR multipliziert.

Es wurden Meldungen zu folgenden Themen veröffentlicht:

Politikbrief

Kampagne #Forschung sichern, Innovation fördern

Das Bundeslandwirtschaftsministerium hat im August 2023 angekündigt, die Mittel für das Bundesprogramm Nutztierhaltung ab 2023 zu kürzen und eine Genehmigung weiterer Förderprojekte ab 2027 von der Haushaltslage abhängig zu machen. Damit könnten zwar laufende Maßnahmen fortgeführt, aber keine neuen Maßnahmen im bisherigen Umfang initiiert werden. Die Agrarfakultäten befürchten, dass die Weiterentwicklung der Tierhaltung ins Stocken gerät. Politisch sei dies aufgrund fehlender langfristiger Finanzierungszusagen und fehlender Marktanreize bereits der Fall. BRS, FBF und DGfZ haben daher die Kampagne #Forschung sichern, Innovation fördern gestartet und werben um Unterstützung für eine gut aufgestellte Forschung, den Erhalt von Modell- und Demonstrationsbetrieben sowie die Weiterbildung von Tierhaltern. Insgesamt 227 Unterzeichner unterstützen die Kampagne, 12 davon sind Paten einer Zitatgrafik.

Welttierschutztag

Verbraucher-/Presseanfragen

Zu einer Hauptaufgabe des Fachbereiches zählt auch die Beantwortung von Presse- und Verbraucheranfragen oder die Unterstützung von Studierenden mit Informationen oder Material. Weiterhin arbeitet der BRS mit anderen landwirtschaftlichen Fachverbänden (z.B. Deutscher Verband Tiernahrung, Deutscher Bauernverband, usw.) zusammen und stellt auf Anfrage Fachinformationen aus dem Bereich Nutztierhaltung zur Verfügung. Bei Themen in den Medien, die die Nutztierhaltung betreffen, reagiert der BRS mit eigenen Meldungen zum Thema oder richtet sich an den Ansprechpartner der jeweiligen Veröffentlichung.

Projektarbeit

Förderprojekt MultiTier

Im Rahmen des vorangegangenen Projektes Dialog Rind und Schwein wurden rund 60 Informationsgrafiken und 30 Faktenblätter erstellt. Um hiermit besser die Zielgruppe der Verbraucher und Multiplikatoren zu erreichen, hat der Fachbereich einen Folgeantrag an die Landwirtschaftliche Rentenbank gerichtet, der im April 2023 mit 25.000 Euro genehmigt wurde. Folgende Maßnahmen fanden statt oder sind noch in der Vorbereitung:

Broschüre Tierische Fakten

Doppelseite im Magazin Stand.Land.Wissen

Das Forum Moderne Landwirtschaft veröffentlicht drei Mal jährlich das Magazin Stadt.Land.Wissen, das verbrauchergerecht über landwirtschaftliche Themen informiert. Bis vor kurzem wurde es mit einer Auflage von 100.000 gedruckten Exemplaren kostenlos im LEH (800 Filialen von Kaufland und Lidl) ausgelegt. Die vom BRS gebuchte Doppelseite in der Ausgabe 3/2023 hatte das Thema Auswirkungen der Nutztierhaltung auf Klima und Umwelt und wurde vom BRS und einigen Mitgliedsunternehmen in ihren Kundenzeitschriften zweitverwertet und so einer großen Leserschaft von Verbrauchern und Landwirten zugänglich gemacht.

Dialog Rind und Schwein

Die Ergebnisse des im März 2022 abgeschlossenen Förderprojektes Dialog Rind und Schwein werden weiterhin intensiv genutzt und auch von anderen Organisationen für Kommunikationsprojekte, Messen und Ausstellungen verwendet. Die Faltblätter Rinderfakten und Schweinefakten werden insbesondere von landwirtschaftlichen Betrieben mit Besucherverkehr durch Verbraucher und Schulklassen nachgefragt. Diese Nachfrage ist nach der Teilnahme des BRS an der didacta weiter gestiegen. Auch wenn das geförderte Projekt bereits beendet ist, hat der BRS seit der letzten Mitgliederversammlung einige neue Grafiken erstellt.

Pressekonferenz anlässlich der Grünen Woche

Der BRS hat am 17.01.2024 eine Pressekonferenz auf dem Messegelände in Berlin veranstaltet. Etwa 30 Journalisten, überwiegend aus den Verbrauchermedien, nahmen an der Pressekonferenz teil. Mit dem Thema Deutschlands Nutztierhaltung und warum wir uns immer noch darüber wundern präsentierte der BRS die Nutztierhaltung als selbstbewusste und innovative Branche, die einen hohen gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Nutzen erbringt.

Unterrichtsbaustein für das Lehrermagazin der i.m.a agrar

Der Unterrichtsbaustein für Schulklassen befindet sich noch in der Bearbeitung und soll das Thema Teller oder Trog behandeln. Die Unterrichtsbausteine der i.m.a agrar bieten kompaktes Wissen zu Themen der Landwirtschaft, Natur und Ernährung. Jeder Baustein besteht aus Sachinformationen sowie Arbeitsblättern zur Überprüfung und Vertiefung der erlangten Sachkenntnisse. Der vom BRS geplante Unterrichtsbaustein richtet sich an die Sekundarstufe II und soll im Mai 2024 im Lehrermagazin der i.m.a agrar erscheinen.

AGRILL - April wird zum bundesweiten Grill-Monat

Einige Akteure der Branche haben sich zusammengeschlossen und den Kampagnenmonat AGRILL initiiert, der im Zeichen der Gemeinsamkeit und des Genusses stehen soll. Ziel ist es, jedes Jahr im April gemeinsam in die Outdoorsaison zu starten, unterschiedliche Menschen zum Grillen einzuladen und dabei miteinander ins Gespräch zu kommen. Zum Organisationsteam gehören Vertreter von BRS, Bauernverband Schleswig-Holstein e.V., Land.Schafft.Werte e.V. und Fokus Fleisch. Auch erste Unterstützer und Sponsoren aus dem Lebensmitteleinzelhandel und der Fleischwirtschaft sowie landwirtschaftliche Betriebe, Verbände und (Fach-)Medien stehen hinter der Idee.

Inzwischen wurde die Internetseite www.agrill.org eingerichtet. Ein Budget von 25.000 Euro konnte über Sponsoren eingeworben werden. Flyer, Aufkleber und Grillschürzen wurden produziert. Im April 2024 werden die Grillevents erstmals auf 22 Höfen stattfinden.

BIG Challenge: Aktiv gegen Krebs e.V.

Messen

Erlebnisbauernhof Grüne Woche

Der BRS war im Januar 2024 auf dem Erlebnisbauernhof der Grünen Woche in Berlin mit einer Teilfläche vertreten. Auf dem 50 qm großen Gemeinschaftsstand zusammen mit dem Bundesverband für Tiergesundheit (BfT), der Initiative Milch und Agravis wurde das Thema Die Tierhaltung gehört zur nachhaltigen Landwirtschaft in Deutschland in Szene gesetzt. Hierbei wurde der BRS durch Mitarbeiter des Förderverein Bioökonomieforschung (FBF) unterstützt.

Didacta

EuroTier

Der BRS plant für 2024 je einen Gemeinschaftsstand in der Schweinehalle und in der Rinderhalle. Im 170 qm großen Gemeinschaftsstand in der Schweinehalle werden acht Mitgliedsunternehmen des BRS vertreten sein. Besonderer Anziehungspunkt werden zwei hochwertige Kaffee-Genießerstationen. Neu ist die unmittelbare Nachbarschaft zum Gemeinschaftsstand der VzF GmbH und des BHZP. Ziel ist es, Synergien zu nutzen und eventuell im Jahr 2026 einen großen Gemeinschaftsstand gemeinsam zu bewirtschaften.

In der Rinderhalle wird der BRS zusammen mit der ASR, ADT Project Consulting sowie vier Rassedachverbänden auf etwa 130 qm Standfläche vertreten sein. Neben dem Messestand werden Bullen sowie Kühe mit Kälbern ausgestellt.